毛利率的计算公式为：毛利率=毛利润/营业收入×100%，毛利率是毛利与出售的收益(或营业收入)的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的经营成本之间的差额，用公式表示：毛利率=毛利/营业收入×100%=(主要经营业务收入-主要经营业务成本)/主营业务收入×100%。

  从构成上看毛利是收入与经营成本的差，但实际上这种理解将毛利率的概念本末倒置了，其实，毛利率反映的是一个商品经过生产转换内部系统以后增值的那一部分。也就是说，增值的越多毛利自然就越多。比如产品通过研发的差异性设计，对比竞争对手增加了一些功能，而边际价格的增加又为正值，这时毛利也就增加了。

  1、毛利率=(出售的收益-销售成本)/出售的收益×100%=(不含税售价-不含税进价)/不含税售价×100%

  资产净利率反映企业资产利用的综合效果，它可分解成净利润率与资产周转率的乘积，这样做才能够分析到底是什么问题造成资产净利率的增加或减少。

  所谓物以稀为贵，如果市场上没有这类产品，或这类产品很少，或这类产品相比市场上的同种类型的产品，其质量、功能价值要占有优势，那么产品的价格自然是采用高价策略，反之如果是经营大路产品或夕阳产业，市场比较饱和，那么只能是取得随大流的销售价格，取得平均的销售毛利。

  是为了扩大市场占有率还是有其他别的原因考虑，如是为了扩大市场占有率，则可能采取先以较低价格打开市场，待市场占稳后再依据市场认同度重新调整定价策略，如果是为了尽快地收回投资，企业可能以较高的价格打入市场，再进行逐渐渗透之策，

  市场对成熟产品通常是实行价高量小，价小量大的回报方式，如何在价格与销量之间进行平衡，以求得利润最大化，是公司进行营销策划所必须面对，而不能回避的一个重要问题。

  现代经济的一个特点是产品更新换代很快，如能更快更好地开发出具有新兴功能的新产品，而产品在功能、使用价值及价格上存在一定的优势，谁就能占领市场的最高点，

  企业的研发投入量大，通常其取得的发明创造成就多，受到专利保护所取得的利益就多，新兴产品在成本、功效上就有极大的优势，其产品毛利也大。

  如企业有知名度，比方说其产品具有驰名商标或地方知名品牌商标，其产品质量得到市场的认可，那么这类产品的毛利通常也会比较高，反之对于杂牌商品，就算其质量很好，由于没知名度，其产品毛利率通常不如具有较高品牌价值的产品毛利率高，

  当然也不能一概而论，有些知名品牌产品毛利属于中等水准，主要是靠较高的销售数量来赚取利润，而有些杂牌商品由于不支出广告投入金钱，主要靠柜台以及人力拓展，由于其价格中广告成本不大，它的毛利率反而很高。

  主要指固定资产上的投入，如机器设备、厂房、厂租的投入，这些构成固定制造费用，从某种角度来说，也反映了企业的进入门槛高低，企业为收回此巨额投资所需成本，也会提高其产品的毛利，

  反之若企业投入的机器设备不多，或大多采取代工的形式组装加工，或委托加工，其销售利润要让一部分给协力厂商，其产品毛利也可能仅仅是平均化的。

  如企业生产具有自主知识产权的专利产品，特别是发明专利和技术专利，而该专利产品无论在产品质量、产品功能方面比市场上原有同种类型的产品均存有优势，具有成本上的优势，具有竞争上的排他性，自然具有加价能力，此时产品的毛利通常也比较高。

  用人的技术方面的要求，人力成本的大小，产品生产的基本工艺复杂，技术上的含金量高，所用技工档次等级较高，其产品的毛利也自然会高，反之对于工艺简单，没什么技术上的含金量，大都实行普工操作的大路产品，当然不可能有多高的毛利。

  因为应收账款会占用资金成本，而老板通常会把这个资金成本打进销售价格里去的，即是说如果是现销，钱货两清的交易，其成交价格相对要低得多，

  但凡是赊销，其成交价格相对现销来说要高一点，而销售价格高一点，则意味着毛利大一点，而销售价格低一点，则意味着毛利小一点，如果说某企业应收账款的周转率较小，而毛利又不大，则是一个很不正常的情况，应对其成本或进销价格进行实质性审查。

  一般来说，一种全新功能的新产品刚投放市场的前期毛利比较高，但跟着时间的推移，随市场的扩大，竞争对手的加入，做的人慢慢地多，企业必然降价促销，同时伴随原材料以及人工价格的走高，其销售毛利也会逐渐下降，这在保健品行业或高科技行业比较明显。

  是由企业自已解决还是委外加工，一般来说自行生产其毛利要高一点，主要零部件采取委外加工方式生产的企业，其利润要分一部分给协力厂家，此时企业的毛利相对要低一点。

  对于毛利率的分布，通常是高科技行业的毛利率比普通产业的毛利率高，新兴起的产业的毛利率比传统产业、夕阳产业的毛利率高，相对于同种类型的产品，新开发的产品毛利率比原有老产品的毛利率高。以上内容来自聚热点网今日新鲜事：毛利率的计算公式专业提供。返回搜狐，查看更加多